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                北京環宇商標注冊事務所
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                科技引領時代進步 創新打造百年品牌

                編輯:北京環宇商標注冊事務所  時間:2013/02/26  字號:
                摘要:科技引領時代進步 創新打造百年品牌

                   品牌并不是空中樓閣,它的落地需要依靠產品來支撐,而要想在產業發展中保持領先地位,就要求企業必須不斷進行技術創新,以創新打造優質產品。
                  愛仕達作為代表國內炊具行業唯一參展世博會民企館的領軍企業,30年來一直走在時代前端,通過科技創新不斷踐行科技引領健康生活的企業理念。
                  從創業之初,愛仕達就從不吝惜對創新的投入,正是每年銷售額4%左右的巨大持續的投入,讓愛仕達在產品研發方面走在行業前端。中國第一口6保險壓力鍋,在愛仕達誕生;中國第一口陶瓷無油煙鍋,在愛仕達誕生;中國第一口采用不銹技術的鐵鍋,在愛仕達誕生;中國第一口采用儲熱節能專利底炒鍋,在愛仕達誕生;中國第一個復合銅內膽電壓力鍋,在愛仕達誕生;此外愛仕達還參與制訂了18項國家和行業標準,擁有400多項專利技術。早在2002年,愛仕達就被評為浙江省高新技術企業;2003年,已成為中國不粘制品研發中心;2009年投入3000多萬以國家級標準建設檢測中心;2010年,“年新增150萬只不銹鋼及其復合板炊具項目”成功進入科技部火炬計劃項目立項。
                  正是依靠技術創新所產生的源動力,愛仕達在炊具和廚房小家電領域都處于國際先進水平、國內領先地位,愛仕達產品贏得了國內外市場的廣泛好評,愛仕達不粘鍋國內市場占有率第一,壓力鍋國內市場占有率第二,其它各個分類產品也同樣占據領先優勢。
                  營銷創新 打開品牌傳播通路
                  如果只擁有生產優質產品的能力,不懂得如何借助營銷手段來實現產品到品牌的跨越,愛仕達仍將處于商業食物鏈的最下游,仍然無法掌握自己的命運,事實證明,挑戰“微笑曲線”的兩端——研發與品牌中的另一端,是愛仕達成為中國炊具行業第一品牌、打造百年品牌的出路。
                  愛仕達一直以“提升人類生活品質”為企業使命,其倡導的“科技引領健康生活”品牌理念,倡導的是消費者的最大利益。在節能、環保、安全、健康、低碳產品的支持下,愛仕達不斷進行營銷創新,拓展各種營銷渠道,構筑立體營銷體系,實現對各個銷售通路的專業化管理,在保持傳統銷售通路的同時,拓展新業務形態,進一步細分渠道市場,實行渠道政策、產品的有效區隔和差異化,實現渠道領先。
                  同時加大在品牌營銷中的投入,充分利用2010年上海世博會的機遇,成為世博會民企館的聯合參展企業,進一步提升全球品牌營銷力。全面啟動愛仕達健康生活館建設,更是提高了企業品牌在消費者心目中的地位。在國際市場,愛仕達持續推進自主品牌,目前愛仕達已經在全球90多個國家和地區申請注冊商標,已注冊成功15個,積極參與全球市場競爭。愛仕達自主品牌在中東、臺灣、新加坡等市場均取得了很好的表現。
                  正是因為成功的品牌建設,推動了愛仕達的迅速發展,使公司擁有中國馳名商標、中國名牌等諸多品牌榮譽,并在國際炊具行業享有了很高的聲譽,實現了中國制造向中國創造品牌端的轉變。
                  服務創新 拉近品牌距離
                  一個好的品牌,除了擁有好的產品之外,還要有一個良好的售后服務體系。售后服務是品牌落地后是否能夠平穩過渡的基本保障。海爾之所以贏得廣大消費者的認同,其完善的售后服務是最關鍵的因素。
                  愛仕達深深認知到售后服務對百年品牌建設的重要性,隨著國內外市場銷售渠道的不斷拓展,品牌知名度不斷提高,愛仕達也在不斷地完善、改進服務體系,把售后服務延伸到售前服務和售中服務等更深廣的范圍,特別是2004年以后,愛仕達公司對售后服務體系進行了不斷的完善,形成了一套具有愛仕達企業特色的服務體系,贏得了廣大消費者的贊譽。愛仕達品牌也在產品和市場的不斷創新中獲得極大的提高,形成了具有較高市場號召力的自有品牌。據中國品牌研究院評估,愛仕達品牌價值達16億元,進入中國100最具價值馳名商標排行榜。

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